京东官方发布的活动是真实有效的。
所谓“秒杀”，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。
由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。
2011年以来，在京东等大型购物网站中，“秒杀店”的发展可谓迅猛。
作用：秒杀是商家为了吸引顾客而特地把商品的价格都降低 ，从而增加自己商品对客户的回头率。
一般这种商品不会是假的， 因为如果这些商品出现了问题的话会对商家产生很不好的影响。
卖家不发货的解决方式如下：
1.联系客服。
京东客服的工作主要是处理客户问题，就问题合理解答。
因此，卖家不发货的情况可向客服咨询，在得不到解决方案的情况下可合理索要赔偿，联系客服的方式有打电话和打开京东聊天窗口两种。
2.申请退款。
如果客服和卖家都不能解决此问题，买家可直接申请退款，经卖家同意后，货款是即时到账的；如果卖家不同意退款，可申请平台方负责人介入。
3.联系卖家。
这属于卖家的责任问题，可直接打开聊天窗口询问卖家迟迟不发货的原因，了解商品的真实情况，及时沟通。