1.具有鲜明的理论性，网络营销是在众多新的营销理念的积淀，新的实践和探索的基础上发展起来的，网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念；
2.市场的全球性，网络的连通性，决定了网络营销的跨国性，网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性；
3.资源的整合性，网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合，将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合；
网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动从而实现企业营销目标的营销模式；互联网发展的不同阶段，网络营销的手段、方法和工具也有所不同；网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元化模式转变。
网络营销模式包括：在线商店模式、企业间网络营销模式、中立交易平台模式、网上采购模式、网络招投标模式、网络拍卖模式、电子报关模式、电子邮件营销模式。
1.公平性。
2.虚拟性。
互联使得传统的空间概念发生变化，出现有别于实际地理空间的虚拟社会和虚拟营销；
3.时域性。
互联网超越时空约束进行信息交换，使营销脱离时空限制进行交易，企业随时提供全球性营销服务；
4.整合性。
网络营销直接由商品信息至收款、售后服务，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响；
5.高效性。
计算机可储存大量的信息，代消费者查询，传送的信息数量与精确度远超过其他媒体，并能应市场需求，及时更新产品或调整价格，及时有效了解并满足顾客的需求；
6.经济性。
网络营销，减少印刷与邮递成本和迂回多次交换带来的损耗。