经济学中，所谓的理性人的假设是对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一般性抽象概括。
这个被抽象出来的基本特征是：每一个从事经济活动的人都是利己的。
也可以说，每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。
西方经济学家认为，在任何经济活动中，只有这样的人才是合乎理性的人，否则，就是非理性的人。
1.产品市场是指可供人们消费的最终产品和服务的交换场所及其交换关系的总和，是商品经济运行的载体或现实表现。
市场是社会分工和商品经济发展的必然产物；
2.要素市场有金融市场资金市场、劳动力市场、房地产市场、技术市场、信息市场、产权市场等。
生产要素市场的培育和发展，是发挥市场在资源配置中的基础性作用的必要条件，是发展社会主义市场经济的必然要求。
产品市场与要素市场的联系：无论产品市场还是要素市场，都有共同的市场要素。
市场主体主要都是家庭和企业，追求自身利益的最大化，市场客体郁是商品，包括有形的实物和无形的服务，市场交易都以价格为中心，实行自由交换、平等互惠的原则。
产品市场引导要素市场，要素市场决定产品市场，两者互为前提，相互促进。
一种商品的需求通常是由多种因素决定的，这些因素：
1.商品自身的价格一般情况下，商品本身价格高，需求量小；价格低，需求量大；
2.相关商品的价格某种商品的需求量不仅取决于自身的价格，而且还取决于其它商品的价格；
3.消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度消费者收入增加时，对商品的需求一般会增加；
4.消费者的偏好偏好是消费者基于不同的文化背景、不同的价值观念而产生的不同口味和嗜好；
5.消费者对未来价格的预期如果预期未来商品价格水平上升，会增加现在的需求量；