品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
为塑造品牌服务是广告最主要的目标。
广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。
任何一个广告都是对品牌的长程投资。
从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
;随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。
消费者购买时所追求的是“实质利益心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，品牌是产品概念对应的消费群体的情感需求，企业所塑造的产品品牌是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。
形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
名字是最小的听觉记忆符号。
作用如下：
1.便于记忆，让人记住你的品牌，从而达到传播效果；
2.好的形象会吸引用户群，也就是达到了自主传播作用；
3.传达品牌的信息，有的行业会通过logo得到信息；4.专属感，消费者会对品牌产生感情，而一个好的形象会提高品牌专属感和认同感。