品牌服装直营店是指由品牌商家直接投资经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。
总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。
直接连锁的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。
因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。
1.中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会评选出来的荣誉称号，该称号的有效期为三年，凡荣获中国名牌产品称号的产品按国家有关部门的规定免于各地区和各部门各种形式的质量监督检查，对符合出口免检条件的依法予以优先免检，自动列入打击假冒，保护名优活动中重点保护名优产品的范围；
2.品牌商品力，即品牌产品的品质个性和品牌产品的数量与种类和品牌产品的功能变化和品牌产品内在的科技含量等，是企业通过产品质量和样化等表现出的实力，是产品变成商品以后的交换能力，交易能力，同时也是消费者所认知的该品牌商品本身对消费者的吸引力。
<所谓“品牌核心价值”，是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
例如，劳斯莱斯的品牌核心价值是“贵族风范”，万宝路则是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心价值就是“体育精神”，品牌的核心价值不同，给我们的直观感受和品牌感受有所不同。