1.传播对象面广。
互联网广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
2.表现手段丰富多彩。
互联网广告采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。
3.互联网广告制作成本低，信息面广，时效长。
4.具有互动性。
业内往往用eCTM和fillrate来衡量广告发布者，eCPM等于收入/除页展示次数乘1000，收入等于广告单价网页点击率乘网页展示次数，eCPM等于广告单价乘网页点击率乘1000，所以eCPM的高低取决于广告单价和广告的点击率；填充率，广告请求*填充率等于展示数，展示数*点击率等于点击数，填充率等于点击量除”点击率乘广告请求“。
互联网广告可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础，这几乎是互联网的天然优势，比起传统媒体，每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律，当然，达到这种精准性需要多样的技术支持。