产品市场寿命周期是指产品的市场寿命,即一个产品从开始投入市场到被市场淘汰为止的整个时期.它是消费者从接受、认同到拒绝产品的全过程. 典型的产品寿命周期经历初创期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
1.投入期特点：是产品投入市场的初期阶段，产品刚刚问世，尚未被消费者和经销商所了解和接受，销售量增长缓慢，销售增长率不稳定，生产成本高，促销费用大，利润低，甚至亏损；
2.成长期特点：产品基本定型，生产稳定，批量增大，成本逐渐下降，利润大幅度提高，并达到最高峰；
3.成熟期特点：是产品销售量已经达到饱和状态。
这时销售量达到顶峰，销售增长迅速减慢，利润稳定或下降；
4.衰退期：指产品已经陈旧老化，开始被淘汰。
市场失灵是指通过市场配置资源不能实现资源的最优配置。
⒈公共产品的非排他性和非竞争性造成。
⒉对市场某种程度的和完全的垄断可能使得资源的配置缺乏效率。
⒋非对称信息，由于经济活动的参与人具有的信息是不同的，一些人可以利用信息优势进行欺诈，这会损害正当的交易。
市场开发(Market Development) 可以应用人口统计市场、地理市场等方法开发新的区隔市场，突破进入现有市场。