发售价就是官方指导价，其实是一般意义的价格上限，对商家来说，预售是一种保证，商家生产那么多肯定能卖掉，而且大致上可以推断出一共能卖多少，尽可能利益最大化，而且即使预售价很低商家也是会赚钱的，对消费者来说，预售是看不到买家秀的，心里的保障会稍少，所以购买的欲望会减少，商家以低的价格出售的商品也会相对更少一点，所以商家会把网店的预售价调低一些。