市场预期理论与流动性偏好理论一个强调的是预期，一个强调的是偏好，流动性偏好偏重货币因素，对货币的一种心理偏好市场预期偏重预期，而且这种预期是无偏的，是正确的，这个假设本身就很理想化，市场预期理论，又称无偏预期理论，它认为利率期限结构完全取决于对未来利率的市场预期，如果预期未来利率上升，则利率期限结构会呈上升趋势，如果预期未来利率下降，则利率期限结构会呈下降趋势。
市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。
其基本要素有：
1.消费者偏好：在市场上，即使收入相同的消费者，由于每个人的性格和爱好不同，人们对商品与服务的需求也不同。
2.消费者的个人收入：消费者收入一般是指一个社会的人均收入。
收入的增减是影响需求的重要因素。
一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加，反之亦然。
3.产品价格：指某种产品的自身价格。
价格是影响需求的最重要因素。
4.替代品的价格：指使用价值相近、可以相互替代来满足人民统一需要的商品。
5.互补品的价格：指使用价值上必须相互补充才能满足人们的某种需要的商品。
市场预测的种类很多，它可以按各种标志加以区分为，常用的几种市场调查分类有:
1. 按市场预测的时间长短，市场预测可以分为：短期市场预测、近期市场预测、中期市场预测和长期市场预测。
2. 按市场预测的空间范围，市场预测可以分为：宏观市场预测、中观市场预测和微观市场预测。
3. 按市场预测的商品内容分类，市场预测可以分为：单项商品预测、分类别商品预测和商品总量预测。
4. 按市场预测的方法分，市场预测可以分为：定性市场预测、定量市场预测。