牛魔王是中国古典小说《西游记》中的角色，首先出现在孙悟空自称齐天大圣之后，销声匿迹许久后主要出现在孙悟空与火焰山这一篇故事中，在书中一开始称他为大力王，又自号平天大圣。
他是翠云山和积雷山的主人，妻子是铁扇公主。
在全书妖魔中，是一位为数不多可以自身法力不靠法宝与孙悟空匹敌的角色，深知牛魔王、孙悟空本领的火焰山土地称：牛魔王神通广大、法力无边、正是孙大圣的敌手！，而且通过描述牛魔王似乎是自行修炼得道，并没有强大的后台、主人，牛魔王有弟弟如意真仙、儿子红孩儿，可推测牛魔王来自一个颇为兴旺的妖怪家族，另外牛魔王交友广泛，名气颇大，在地仙中可算一位名副其实的绝世枭雄。
1.不识起倒：指不知好歹、不识时务。
2.没头没脸：指不顾脸面或不顾一切。
3.摩天碍日：碍：遮蔽。
触摩着天，遮蔽着太阳。
形容山或建筑物非常高大。
4.不识抬举：识：认识，理解；抬举：赞扬，器重。
不懂得人家对自己的好意。
5.不识高低：指说话或做事不知深浅、轻重。
牛鱼即鲟鳇鱼。
牛鱼是一种世界上稀有的鱼类 。
牛鱼身上有一种特别的毒素可用于保护自己。
它这种毒素可以杀死它附近的其他鱼，有时也会杀死自己。
形如小牛，毛色青黄，喜欢睡卧，受惊动声如大牛，可传一里。
把它的皮悬起，潮涨则毛起，潮退则毛伏。
《博物志》、《太平御览》有载。