样本量的大小涉及到调研中所要包括的单元数。
确定样本量的大小是比较复杂的问题，既要有定性的考虑也要有定量的考虑。
从定性的方面考虑样本量的大小，其考虑因素有：决策的重要性，调研的性质，变量个数，数据分析的性质，同类研究中所用的样本量，发生率，完成率，资源限制等。
具体确定样本量还有相应的统计学公式，不同的抽样方法对应不同的公式。
根据样本量计算公式可知，样本量的大小不取决于总体的多少，而取决于：(1) 研究对象的变化程度;(2) 所要求或允许的误差大小（即精度要求）;(3) 要求推断的置信程度。
也就是说，当所研究的现象越复杂，差异越大时，样本量要求越大；当要求的精度越高，可推断性要求越高时，样本量越大。
必要性：
1.市场调查与预测是市场营销的出发点，是提高市场营销效果的一种管理方法；
2.从调查分析提出解决问题的办法，为公司制定产品计划，营销目标，决定分销渠道，制定营销价格，采取促进销售策略和检查经营成果，提供科学依据；
不同访问每份成功问卷的价格亦不相同，通常电话访问的价格较低，还有就是问卷的长短，越长的问卷价格越贵；市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料；市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查，有市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等，有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。