活动背景：指举办的这个活动有什么样的现状 ，一般是想策划活动的客观条件和背景支持，比如想举行大型演出活动，要看这个地区是不是适合、群众生活水平是否达到、要请的明星是不是能吸引等等，简单说就是想组织活动的想法起源。
目的：指举办这个活动所想要达到的目的和意义，是想达到的效果，比如读书活动就是让更多人读书，服装展就是想把很多服装推广之类。
活动背景和目的区别：目的是主观愿望，即希望行动能达成何种效果，取得何种收获，活动背景是客观环境，包括宏观和微观两个方面，宏观方面主要指特定区域及时间内的政策背景、社会文化背景等等因素，微观包括该区域内资源条件等相关影响因素，活动背景写现状，目的写达到的效果。
活动目的：指为整个活动设计的方向，打算把活动做成什么样，要达到怎么样的效果，通过怎么样的手段或者程序去达到想要的效果。
活动意义：指举办这个活动想要达到的最终的结果，或者是办了这个活动将会为公司或者是团体、个人带来一个怎么样的反响。
目的是办这个活动的中心，意义是办这个活动的结果。
策划书的结束语写法可以是多变的，不同的内容应选定不同的结束语。
1.常用的结束语都需要突出策划主题。
用主题词语做为结束语的主要部分。
2.在策划书结束语中，要包括对总体策划的概括。
3.可选用策划主题词语做为策划书结束语的主要部分，围绕此进行扩展。