由史蒂夫・乔布斯、斯蒂夫・沃兹尼亚克和罗・韦恩等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。
苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。
2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。
2014年，苹果品牌超越谷歌，成为世界最具价值品牌。
蒂姆・库克，1960年11月1日出生于美国阿拉巴马州，现任苹果公司首席执行官。
1982年毕业于奥本大学工业工程专业，1988年获得杜克大学企业管理硕士学位，1983年至1994年，库克任职IBM共12年，负责PC部门在北美和拉美的制造和分销运作，1994年至1997年在电脑批发商担任经销商事业部首席运营官，1998年年初，库克进入苹果，担任营运部门总裁，2005年10月升任苹果公司首席运营官，2011年接替乔布斯担任苹果公司CEO。
1.苹果手机的饥饿式营销策略在市场营销学，饥饿营销，是指商品提供者有意调低产量，达到调控供求关系、制造供不应求假象、维持商品较高售价和利润率的目的；
2.饥饿营销是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的，苹果公司的营销不是简单的饥饿营销，是极端的饥饿营销；
3.苹果公司极度的反差，让消费者久旱逢甘露，对苹果产生了极大的兴趣与购买冲动，获得成功，各大讨论版上不断交换意见、比较信息，成功运用消费者的力量帮苹果做免费的广告；
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5.苹果公司的口碑营销是其主要的法宝之一，通过对消费者进行文化认同的培养，逐步培育长期的客户，苹果产品出售的不是产品，是一种苹果文化，代表着创新、酷设计、以人为本、简单操作。