1.完全竞争：在完全竞争市场上，每个厂商面临既定的市场价格，单个厂商的产量变化不会对市场价格造成影响，从而边际收益等于平均收益，二者都等于市场价格；
2.垄断：是指只有一家厂商提供所有供给的市场结构。
垄断厂商面临着整个市场的向下倾斜的需求曲线，其边际收益曲线位于平均收益曲线之下；
3.垄断竞争：垄断竞争者在市场上竞争，生产有差异的产品，这个市场容易进入。
存在许多厂商，以及容易进入使得这个市场看起来是竞争性的；
4.寡头垄断：指一个市场只有少数几个卖方，通常受到进入壁垒的保护，产品或是标准化的或是有差异的。
这主要包括以下四个方面的内容： 一是成本效益的观念。
传统的成本管理观念认为，成本控制就是“节约、节省”，片面地强调降低费用开支，通过节约、节省达到成本目标。
在市场经济条件下，应树立成本效益观念，实现由传统的“节约、节省”观念向现代成本效益观念转变。
二是持续改进的观念。
成本控制不是消极地限制在目标、计划和标准之内，不能着眼于一时一事，“脚疼医脚，头疼医头”，而应不断促进和提高成本管理水平，发现问题及时制定纠偏方案，并采取改进措施。
三是多动因成本管理的观念。
项目成本不是某一因素孤立形成的，项目成本的形成不仅受客观因素的驱动，而且还受人为主观因素的驱动。
项目成本的形成受多方面因素的影响 。
四是系统管理的观念。
项目成本受内、外部因素的共同制约，这些因素在不同的领域对项目成本施加影响，同时这些因素又相互制约，一个因素的变动可能会影响另一个因素对成本的影响力。
市场营销哲学演变主要划分为五个阶段：第一个阶段是推销观念阶段。
第二个阶段是消费观念阶段。
这一阶段以消费者为中心，顾客需要什么，企业生产并销售什么。
第三个阶段是社会营销观念阶段。
这一阶段以消费需要为中心，消费至上的营销观念。
第四个阶段是产品定位观念阶段。
这一阶段以消费者心理需求的鲜明个性为中心。
第五个阶段是“4C”观念阶段。
这一阶段以与消费者进行双向沟通为中心，以消费者为导向。