在统计计算中,用来衡量总体中各单位标志值在总体中作用大小的数值叫权数，权数决定指标的结构,权数如变动,绝对指标值和平均数也变动,所以权数是影响指标数值变动的一个重要因素，权数一般有两种表现形式：一是绝对数（频数）表示，另一个是用相对数（频率）表示；相对数是用绝对数计算出来的百分数或千分数表示的，又称比重；也就是说，权数的形式通常有两种：频数和频率两种形式。
加权算术平均数是将各组标志值乘以相应的各组单位数或权数求出各组标志总量，然后将其加总求得总体标志总量，同时把各组单位数或权数相加求出总体单位总量，最后用总体标志量除以总体单位总量。
比重也称为权重，数据的权重反映了该变量在总体中的相对重要性，每种变量的权重的确定与一定的理论经验或变量在总体中的比重有关。
依据各个数据的重要性系数(即权重)进行相乘后再相加求和，就是加权和。
加权和与所有权重之和的比等于加权算术平均数。
中数也称为中位数，指位于数据顺序排列正中间位置的那个数。
众数有两种定义方法：理论众数、粗略众数。
理论众数是指与次数分布曲线最高点相对应的横坐标上的一点；粗略众数是指一组数据中次数出现最多的那个数。
几何平均数又叫对数平均数，可以将几何平均数看作算术平均值的一种特例或变形。
所谓加权计算法，就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。
这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。