产品定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不同的。

但是，对于如何定位，部分人士认为，定位是给产品定位。

营销研究与竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位。

五步分析法：

1.目标市场定位。

标市场定位是一个市场细分与目标市场选择的过程，即明白为谁服务。

2.产品需求定位。

产品需求定位，是了解需求的过程，即满足谁的什么需要。

3.产品测试定位。

企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试。

即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求，该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进。

4.差异化价值点定位。

差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题，同时，要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合。

5.营销组合定位。

营销组合定位即如何满足需要，它是进行营销组合定位的过程。