首先，商家提交新品上架申请，拼多多审核通过后，商家进入商品编辑页面，填写商品相关信息并上传图片；
然后，商家根据拼多多商品分类进行分类选择，并设置商品的价格、库存等信息；
接着，商家提交商品审核，拼多多对商品进行品质审核和价格审核，审核通过后商品即可上架销售；
如果拼多多超时不发货商家会面临严重的后果。首先，超时不发货可能会导致用户退款，进而影响商家的信誉度和评分，造成销售额下降。
其次，拼多多会视情况降低商家的信用评级，禁止商家参加平台的推广活动和降低其搜索展现度。
最严重的后果是拼多多会对商家进行惩罚，甚至终止合作关系，同时影响到商家在其他电商平台及其线下业务的运营。
因此，商家应当认真对待发货时间，以确保平台和用户的信任和满意度。