平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。
当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
欧洲工业革命以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。
随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。
如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系。
1.作为人类文化与精神思想传播中的一种方式，平面广告的传播作用越来越剧烈，因而，平面广告在设计上，就必然更注重人性化的构思与建设，社会中经常路过一些公共的地方，例如码头以及交通枢纽带，当看到一个带有标志性提醒性的广告展示时，这在心目中立刻兴起了社会公共意识的态度与思想，而这就是平面广告人性化设计所带来的震撼效果；
2.平面广告的表现诉诸视觉，它一方面使人们获得高效能的传输信息，进而做出行动的抉择，另一方面又以美的艺术性符号指向，传达出情感的、审美的、象征的甚或是深层结构的心理意义，不断丰富着人们的感知经验和接受心态；
3.广告是人的设计，即满足人生理和心理的需要，物质和精神的需要，设计的主体是人，设计的使用者和设计者也是人，因此人是广告设计的中心和尺度，这种尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以实现的。
平面广告就其形式而言，它是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
平面广告的缺点：很难突出主题；画面内容需要太过丰富；它只能诉诸受众的错觉；它只能对具有一定文化水平的人才才能发挥作用；到目前为止，平面广告都还只是静态的。