广告的调性，指的是广告对于项目定位，项目目标群体的把握能力。
好的广告，内容既能充分体现项目的调性，又是值得回味的广告。
广告既有创意、有亮点十分抓人眼球，又能与项目自身的卖点紧密连接，准确、快速地表达该项目诉求，这样的广告就是调性把握精准的广告。
强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点。
创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力。
广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强。
当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显。
希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。
1.恶俗广告污染社会环境。
广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用不正当的手法来宣传，有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。
2. 广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。
3. 广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。
4. 广告失实与欺骗。
有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害。
5. 广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。
广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。
虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。